Como o trabalho no Ministério do Desenvolvimento Agrário tem prazo definido até o fim do ano, a ministra Fernanda Machiaveli apontou um senso de urgência para acelerar as entregas. O foco inicial é avançar com ações de reforma agrária no “abril vermelho”, mês de luta dos movimentos sociais do campo. Estão previstos anúncios de leilões para compra de áreas que serão destinadas a assentamentos em Parauapebas (PA). A agenda inclui também a concessão de títulos de regularização fundiária a assentados e pequenos produtores, que atuam como posseiros em imóveis privados, mas não têm a documentação da terra. Outra ação prevista para o fim de abril é o lançamento do Programa Nacional de Transferência de Embriões, para a melhoria da genética para a produção leiteira. A data de anúncio ainda depende da agenda do presidente Luiz Inácio Lula da Silva. Primeira mulher a comandar o Ministério do Desenvolvimento Agrário, Machiaveli também quer impulsionar políticas voltadas às agricultoras familiares e aumentar a visibilidade e o protagonismo do público feminino no campo em 2026, eleito Ano Internacional da Mulher Agricultura pela Organização das Nações Unidas para a Alimentação e a Agricultura (FAO). “Estamos avançando na questão de conseguir dar mais visibilidade para o papel que as mulheres rurais desempenham na produção dos alimentos, não só como base do sistema produtivo, mas especificamente conseguir fazer ações que as coloque dentro dos processos de tomada de decisão, das cooperativas, das associações, dos sindicatos, das propriedades. Que elas ganhem mais autonomia econômica e ao mesmo tempo que a gente fortaleça essas lideranças”, afirmou. Entre as ações, está o lançamento das “lavanderias coletivas” em assentamentos da reforma agrária no Rio Grande do Norte e outra etapa do programa de organização produtiva e econômica das mulheres rurais para povos e comunidades tradicionais. Uma das missões é levar mais qualidade de vida à população do campo, com prestação de serviços e cidadania que incluem até casamentos comunitários realizados em mutirões em comunidades rurais. Nessa frente, está ainda a aposta no aumento da mecanização e tecnificação da atividade nas pequenas propriedades. “O acesso aos maquinários, aos equipamentos, à tecnificação e à irrigação é uma outra chave do bem-viver, que é melhorar a qualidade de vida das famílias, aumentar a produtividade e aumentar a renda. Diminui a penosidade do trabalho e ajuda a manter as pessoas no campo”, disse Machiaveli. Fonte: Globo Rural com adaptações da MundoCoop

No próximo dia 18 de abril, a partir das 8h, o Hotel Barreira Roxa será palco de um importante momento de integração e desenvolvimento para o cooperativismo do estado. O Sistema OCERN reunirá comunicadores, gestores e equipes de comunicação das cooperativas para um encontro voltado à troca de experiências, aprendizado e alinhamento estratégico. A iniciativa tem como objetivo fortalecer a narrativa institucional do cooperativismo potiguar, promovendo maior integração entre as cooperativas e ampliando a efetividade das ações de comunicação. A programação terá início com a recepção de Eduardo Gatto, presidente do Sistema OCERN. Na sequência, será apresentada a campanha nacional “Escolha o Coop”, pela gerente de Comunicação e Marketing do Sistema OCB, Samara Araújo. Um dos destaques do encontro será a palestra sobre “Marketing Digital e Inteligência Artificial: Novas Estratégias para o Cooperativismo | Cooperativismo na Era Digital”, ministrada por Williams Bayczar, coordenador e professor de pós-graduação da ESPM, trazendo reflexões e ferramentas práticas para o cenário atual da comunicação. Para o presidente Eduardo Gatto, o encontro reforça o papel estratégico da comunicação no fortalecimento do cooperativismo. “Quando alinhamos discurso, estratégia e propósito, conseguimos mostrar com mais clareza o impacto positivo das cooperativas na vida das pessoas e no desenvolvimento do nosso estado”, destacou. Voltado para profissionais de comunicação e marketing das cooperativas, equipes terceirizadas e gestores, o encontro se consolida como uma oportunidade estratégica para conectar ideias, alinhar discursos e impulsionar a presença do cooperativismo no Rio Grande do Norte. Mais do que um evento, a iniciativa reforça o compromisso do Sistema OCERN com o fortalecimento da comunicação como ferramenta essencial para o desenvolvimento do cooperativismo.    Confira a programação: ✔ 08h – Credenciamento/Acolhimento ✔ 08h30 – Abertura com Eduardo Gatto (Presidente do Sistema OCERN) ✔ Apresentação da campanha “Escolha o Coop” – Samara Araújo (Gerente Nacional de Comunicação e Marketing do Sistema OCB) ✔ 09h30 – Marketing Digital e Inteligência Artificial: Novas Estratégias para o Cooperativismo | Cooperativismo na Era Digital – Williams Bayczar (Coordenador e professor de pós-graduação na ESPM) ✔ 12h30 – Almoço no local

Encontro do Eleva reuniu profissionais de todo o país para dois dias de capacitação  O Sistema OCB promoveu, durante dois dias (31/03 e 01/04), mais uma capacitação do Eleva, desta vez voltada às equipes de negócios das Organizações Estaduais (OCEs), com o objetivo de aprofundar metodologias, fortalecer o atendimento às cooperativas e ampliar sua inserção em mercados nacionais e internacionais.  A capacitação foi estruturada em dois dias complementares. No primeiro dia (31), dedicado ao eixo Mercado Nacional, a programação começou com a participação da gerente geral da OCB, Clara Maffia, e do gerente geral do Sescoop, Ivan Mafra, que destacaram o papel estratégico do programa na geração de resultados concretos para o cooperativismo.   “O cooperativismo tem um impacto social muito relevante, mas, antes de tudo, é um modelo econômico. Nosso desafio é ajudar as cooperativas a se desenvolverem nesse campo para transformar realidades e gerar resultados de forma mais rápida”, afirmou Clara. Ela ressaltou que o trabalho vai além da preparação interna. “A gente começa com diagnóstico, organiza, estrutura, fortalece a gestão e o marketing. Mas isso não basta. É preciso apoiar a inserção no mercado e abrir caminhos para novas oportunidades comerciais”, completou.   Ivan, por sua vez, reforçou a importância da qualificação e do uso de ferramentas estratégicas para ampliar o alcance das cooperativas. “É mais do que simplesmente colocar para vender. Existe um processo de formação, orientação e capacitação para que a cooperativa esteja, de fato, pronta para acessar o mercado." Resultados mostram evolução e desafios  Na sequência, a gerente de Desenvolvimento de Cooperativas, Débora Ingrisano, apresentou os resultados do Programa NegóciosCoop e resgatou sua trajetória. Ao abordar a mudança de mentalidade ao longo dos anos, ela chamou atenção para a necessidade de equilibrar conformidade e resultado. “Em determinado momento, surgiu uma pergunta que marcou esse processo: ‘que hora a gente vai falar de ganhar dinheiro?’. Isso mostra o quanto foi necessário trazer o olhar para o resultado econômico, sem perder a essência do cooperativismo”, descreveu.  Os dados apresentados evidenciam o avanço da iniciativa. Entre 2023 e 2025, o programa realizou mais de 300 diagnósticos de negócio e alcançou cooperativas em 26 estados, com evolução nos indicadores de gestão e desempenho. Em algumas amostras, o crescimento médio de faturamento chegou a 35%, além do aumento no número de clientes e contratos — 65% das cooperativas conquistaram novas oportunidades comerciais.   Ao mesmo tempo, o diagnóstico revelou desafios estruturais importantes: a maioria ainda não possui estratégia de comunicação, planejamento atualizado ou presença digital consolidada, o que reforça a importância das consultorias e soluções voltadas à organização interna e ao acesso a mercado. Para ilustrar soluções viáveis, na sequência, o painel Da estratégia à prática trouxe cases de sucesso e experiências das OCEs.  À tarde, o foco se voltou à qualificação da gestão. O debate sobre Indicadores que geram valor abordou como medir e comunicar resultados de forma estratégica, seguido por discussões sobre governança, gestão e o suporte oferecido pelo programa. O dia foi encerrado com o painel Horizontes de crescimento, que apresentou novos segmentos e possibilidades de atuação para as cooperativas.  Promoção comercial  Já no segundo dia (1º), o olhar se ampliou para a promoção comercial nacional e internacional. A programação destacou a importância estratégica da inserção em mercados e o papel do Sistema OCB nesse processo, com apresentações sobre a atuação em eventos de negócios, feiras e rodadas comerciais.  A trajetória da promoção comercial no Sistema OCB reflete uma evolução estratégica que acompanha as demandas do mercado e o amadurecimento das cooperativas. Conforme destacou a coordenadora de negócios, Pamella Lima, o foco inicial esteve concentrado no fortalecimento interno das cooperativas. Hoje o trabalho se direciona para ampliar de forma consistente a presença das cooperativas em mercados nacionais e internacionais. “O grande desafio das cooperativas não está apenas na capacidade de produzir, mas principalmente em acessar mercados e capturar valor de forma estruturada”, ressaltou Pamella.  O trabalho realizado pelo Sistema OCB nas feiras já apresenta resultados expressivos, com a geração de milhões em expectativas de negócios, milhares de contatos qualificados com tomadores de decisões e a participação crescente de cooperativas nas ações de promoção comercial. Segundo o analista de negócios, Jean Fernandes, a atuação do Sistema OCB garante organização, planejamento, estratégia e alinhamento institucional em todas as etapas. “A governança de inscrição e seleção das cooperativas nas feiras nacionais é conduzida pelo Sistema OCB, garantindo critérios claros e estratégicos. Além disso, os estandes conseguem conciliar de forma harmônica a comunicação institucional do Sistema OCB e SomosCoop com a comunicação comercial das cooperativas, potencializando tanto a imagem quanto a geração de negócios”, destacou.  A programação abordou temas essenciais para o fortalecimento da atuação comercial e, a necessidade de organização interna das cooperativas para acessar oportunidades de forma competitiva. Valeska Ciré, Head de Portfólio da Francal Feiras, destacou a relevância do posicionamento em feiras, trazendo insights sobre a percepção dos visitantes e sugestões para potencializar resultados. Pedro Piá, da ApexBrasil, apresentou o potencial das rodadas de matchmaking promovidas pela agência. Já Maurício Manfré, da Ultramares, trouxe como as cooperativas podem se preparar de forma estratégica para aproveitar as oportunidades.  Ao longo do dia, também foram discutidas tendências como o avanço do mercado digital e o comportamento de novos consumidores.  Durante a capacitação, o Time de Negócios apresentou a evolução do MarketCoop desde o início do projeto até a estruturação do Programa NegóciosCoop voltado ao Mercado Digital, destacando a linha do tempo até o lançamento oficial em dezembro de 2025.  Foram apresentados os avanços na plataforma, com mais de 200 melhorias implementadas, e o papel do diagnóstico de maturidade digital, que já contou com a participação de 30 cooperativas, estruturando a jornada de entrada e desenvolvimento no mercado digital.  A apresentação também reforçou que o MarketCoop vai além da tecnologia, ao integrar capacitações, suporte operacional e fortalecimento da presença digital das cooperativas. Foram destacados os resultados em formação e engajamento, além da evolução do Instagram como canal estratégico de visibilidade. Nesse contexto, o MarketCoop foi posicionado como uma solução que conecta desenvolvimento e acesso a mercado, ampliando a competitividade das cooperativas no ambiente digital.